MARKETINGUL - PÂRGHIE SUSTENABILĂ PENTRU REUŞITA ÎN AFACERI

CUPRINS

CAPITOLUL 1. 4
PERSPECTIVE 4
1.1 MOTIVAŢIA ALEGERII TEMEI 4
1.2 REORGANIZAREA STRUCTURALĂ A MEDIULUI BUSINESS. O „NOUĂ ORDINE ECONOMICĂ” 5
1.2.1 ORIZONT INTERNAŢIONAL 5
1.2.2 ROMÂNIA „ÎN GRĂDINA PROPRIE” 7
1.3 CREAREA DE VALOARE VS AVANTAJ COMPETITIV 9
1.4 PERSPECTIVE ASUPRA CREĂRII DE VALOARE IN ROMÂNIA ANULUI 2006 – „ROMÂNIA MEREU SURPRINZĂTOARE” 14
1.5 OPORTUNITĂŢI DE DEZVOLTARE A PIEŢEI GLOBALE 15
EFECTE ALE GLOBALIZĂRII 15
1.6 CREŞTEREA GLOBALĂ A ÎNTREPRINDERILOR DIN PERSPECTIVA STRATEGICĂ 17
CAPITOLUL 2. 19
MARKETINGUL - PÂRGHIE SUSTENABILĂ PENTRU REUŞITA ÎN AFACERI 19
-INCURSIUNI NOŢIONALE- 19
2.1 PLANIFICAREA ACTIVITĂŢII DE MARKETING 19
2.2 NORME PENTRU MĂSURAREA PERFORMANŢELOR 20
2.3 PROGRAM DE DEZVOLTARE PENTRU UN PRODUS NOU 20
2.4 DETERMINAREA OBIECTIVELOR COMPANIEI 21
2.5 PROFITUL CA PRIM COST DE EXPLOATARE 21
2.6 ÎNTOCMIREA PLANULUI DE MARKETING 22
2.7 INFLUENŢA EXERCITATĂ DE PROPRIA COMPANIE 23
2.8 PLANIFICAREA EVENIMENTELOR 24
2.9 DEFINIREA ANSAMBLULUI PIEŢEI 25
2.10 CONTROLUL DISTRIBUŢIEI 26
2.11 MONITORIZAREA PLANULUI DE MARKETING 26
2.12 INVESTIŢIA ÎN RESURSELE COMPANIEI 28
2.13 CUNOAŞTEREA RESPONSABILITĂŢILOR REFERITOARE LA ASIGURAREA PROFITULUI 29
CAPITOLUL 3. 30
CERCETAREA IN DOMENIUL MARKETINGULUI 30
3.1 DEFINIREA NECESARULUI DE INFORMAŢII 30
3.2 FORMULAREA CERERII DE INFORMAŢII 30
3.2.1 TIMPUL 31
3.2.2 PROFUNZIMEA 31
3.2.3. PRECIZIA 32
3.2.4 ACCESIBILITATEA 33
3.2.5 COSTUL 33
3.3 CERCETĂRILE INTERNAŢIONALE 34
3.4 MARKETINGUL INTERNAŢIONAL 35
3.4.1 OPŢIUNI DISPONIBILE 35
3.4.2 NECESITĂŢILE PIEŢEI 35
3.5 ANALIZA ATUURILOR ŞI DEFICIENŢELOR COMPANIEI 37
3.6 CERCETAREA PIEŢEI 39
3.7 STRATEGII DE CONCURENŢĂ AGRESIVĂ 40
3.7.1 SPIONAJUL COMERCIAL 41
3.7.2 IDENTIFICAREA OBIECTIVELOR CONCURENŢILOR 41
3.7.3 PATRU STRATEGII OFENSIVE DE BAZĂ 41
CAPITOLUL 4. 43
RECLAMA 43
INSTRUMENT AGRESIV DE PROMOVARE A VÂNZĂRILOR 43
4.1 RECLAMA ŞI MIXUL DE MARKETING 43
4.2 RECLAMA ŞI PROCESUL DE MARCARE 45
4.3 RECLAMA ŞI VALOAREA ADĂUGATĂ 46
4.4 VALORILE INDIVIDUALE, VALOAREA ECONOMICĂ ŞI EVALUAREA 46
4.5 RECLAMA ŞI MEDIUL CONCURENŢIAL 47
4.6 MARKETINGUL ŞI PROCESUL PUBLICITAR 49
4.7 CICLUL RECLAMEI ŞI ECHIPA DE PROIECT A AGENŢIEI 51
4.8 STUDIU DE CAZ 54
CONCLUZII ŞI PROPUNERI, 58
BIBLIOGRAFIE 62

Niciun comentariu:

Trimiteți un comentariu