STUDIUL PIEŢEI ŞI AL COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI CA ELEMENTE PRINCIPALE ÎN MARKETINGUL ÎNTREPRINDERII

CUPRINS



CAPITOLUL 1……………………………………………………………………...….…1
CONCEPTUL ŞI MEDIUL DE MARKETING AL ÎNTREPRINDERII
1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing
1.2 Notiuni fundamentale în marketing
1.3. Micromediul de marketing
1.4. Macromediul de marketing
CAPITOLUL 2…………………………………………………………………….….…12
PIAŢA ŞI COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI
2.1 Piata si cai de crestere a pietei
2.2 Piata produsului si piata întreprinderii
2.3 Segmentarea pietei
2.4 Consumatorul - trasaturi si factori de influenta
2.5 Procesul decizional de cumparare
CAPITOLUL 3…………………………………………………………………….….…25
PLANIFICAREA STRATEGICĂ DE MARKETING
3.1. Conceptul, necesitatea si nivelurile planificarii strategice de marketing
3.2. Etapele planificarii strategice de marketing
3.3. Planul de marketing
CAPITOLUL 4…………………………………………………………………….….…34
POLITICI DE MARKETING
POLITICA DE PRODUS……………………………………………… .34
4.1 Conceptul de produs si nivelurile sale
4.2 Marca. Identitatea marcii
4.3 Mixul produsului
4.4 Procesul de dezvoltare şi înnoire a produselor
4.5 Ciclul de viată al produsului
4.6 Strategii de produs
POLITICA DE PREŢ…………………………………………………....48
4.7 Pretul si factorii sai de influenta
4.8. Elaborarea strategiei de preţ
4.9 Procedura stabilirii pretului
4.10 Alternative strategice de preţ
POLITICA DE DISTRIBUŢIE………………………………………….55
4.11 Conceptul, continutul si rolul distributiei
4.12 Canalul de distributie
4.13 Strategii de distributie
POLITICA DE PROMOVARE………………………………….………61
4.14 Conceptul şi conţinutul procesului de comunicare
4.15 Planificarea promoţională
4.16 Strategii de promovare

Niciun comentariu:

Trimiteți un comentariu