Strategii de Marketing pentru Penetrarea Pietei Internationale

CUPRINS



CAPITOLUL I COORDONATE ALE PIEŢEI INTERNAŢIONALE
1.1 DEFINIREA ŞI CARACTERISTICILE PIEŢEI INTERNAŢIONALE ……4
1.2 ELEMENTELE CONSTITUTIVE ALE PIEŢEI INTERNAŢIONALE ........5
1.3 CLASIFICAREA PIEŢELOR EXTERNE ........7
1.4 CUMPARATORII INTERNAŢIONALI ........9

CAPITOLUL AL II-LEA STRATEGIA DE MARKETING INTERNAŢIONAL
2.1. DEFINIREA ŞI CARACTERISTICILE STRATEGIEI DE
MARKETING INTERNAŢIONAL ........17
2.2. FACTORI DETERMINANŢI AI STRAEGIEI DE MARKETING
INTERNAŢIONAL ……17
2.3. TIPOLOGIA STRATEGIILOR DE MARKETING INTERNAŢIONAL ........20
2.4. STRATEGII GENERICE ……20
2.5. STRATEGII GENERICE GLOBALE ........27
2.6. STRATEGII PENTRU PREZENTA PE PIAŢĂ ……28
2.7. STRATEGII CONCURENŢIALE ……29

CAPITOLUL AL III-LEA PATRUNDEREA PE PIAŢA INTERNAŢIONALĂ
3.1. TIPOLOGIA STRATEGIILOR DE PATRUNDERE PE PIAŢA
INTERNAŢIONALĂ ……31
3.2. PATRUNDEREA PE PIAŢA INTERNAŢIONALĂ PRIN EXPORT ……32
3.3. STRATEGII ASOCIATE DE PATRUNDERE PE PIATA
INTERNAŢIONALĂ ……38
3.4. PATRUNDEREA PE PIAŢA INTERNAŢIONALĂ PRIN
INVESTIŢII DIRECTE ……51
3.5. ALEGEREA STRATEGIEI OPTIME DE PATRUNDERE PE PIAŢA
INTERNAŢIONALĂ ……60

CAPITOLUL AL IV-LEA STUDIU DE CAZ: STRATEGIA MC DONALD’S IN ROMÂNIA
4.1. PREZENTAREA GENERALA A COMPANIEI MC DONALD’S ……70
4.2. COORDONATE ALE STRATEGIEI DE PENETRARE A PIEŢELOR
EXTERNE LA MC DONALD’S ……73
4.3. IMPLEMENTAREA MC DONALD’S ÎN ROMÂNIA ……76
CONCLUZII ……86
BIBLIOGRAFIE ……89