Publicite

Avant propos 
Introduction 
1.CHAPITRE PREMIER : La communication publicitaire – entre être et paraître 
1.1. Le modèle communicationnel bilatéral – le schéma jakobsonian 
1.2. Les fonctions communicationnelles de la publicité 
1.3. La communication publicitaire – une communication monologique 
2. CHAPITRE DEUXIÈME: Apports notionnels sur l’argumentation 
2.1. Notions générales
2.2. L’argumentation – communication 
2.2.1. Le schéma communicationnel appliqué à l’argumentation 
2.2.2. Le triangle argumentatif 
2.2.3. Les familles d’arguments 
2.2.4 Les traces d’argumentation dans la publicité 
3. CHAPITRE TROISIÈME : Types d’arguments dans le discours publicitaire
3.1. Les arguments qui reposent sur des raisonnements logiques 
3.1.1. La déduction 
3.1.2. L’induction 
3.2. Les arguments quasi-logiques 
3.2.1. La définition et ses formes logiques 
3.2.2. La comparaison 
3.2.3. Le distinguo 
3.3. Les arguments empiriques 
3.3.1 La causalité 
3.3.2. L’autorité 
3.3.3. L’analogie 
3.4 Les arguments contraignants
3.4.1. Les valeurs 
3.4.2 Les proverbes 
3.4.3 Les interrogations 
4. CHAPITRE QUATRIÈME : Les stratégies argumentatives 
4.1. L’argumentatif raisonnement 
4.1.1. Les formes argumentatives conjonctives 
4.1.1.1. Les structures conjonctives additives 
4.1.1.2. Les structures conjonctives associatives 
4.1.1.2. Les structures conjonctives réciproques 
4.1.2. Les formes argumentatives disjonctives 
4.1.2.1. Les formes disjonctives délibératives 
4. 1.2.2. Les formes disjonctives distinctives 
4.1.2.3. Les formes disjonctives négatives 
4.1.3. Les formes restrictives 
4.1.3.1. Les structures restrictives par « mais » 
4.1.3.2. Les structures restrictives par « et » 
4. 1.4. Les structures argumentatives oppositives 
4.1.5. Les structures argumentatives causales 
4.2. L’argumentatif – composition 
4.2.1. Les structures chronologiques
4.2.2. Les structures argumentatives taxinomiques
4.2.3. Les structures argumentatives descriptives et narratives 
4.3. L’argumentatif rhétorique 
4.3.1. Les figures de mots 
4.3.2. Les figures de sens 
4.3.3. Les figures de construction 
4.3.4. Les figures de pensée 
CONCLUSIONS 
ANNEXES 
BIBLIOGRAPHIE