Strategiile de Pret in Marketingul International (2011)

Introducere pag 4
CAPITOLUL I Politica de preţ pag 5
1.1. Introducere în politica de preţ pag 5
1.2. Obiectivele politicii de preţ pag 7
1.3. Factorii de influenţă ai preţului pag 7
1.4. Profitul şi pragul de rentabilitate pag 9
1.5. Modalitaţi de determinare a preţului pag 10
1.6. Preţul în mediul concurenţial pag 12
1.7. Consumatorii şi relaţia lor cu preţul pag 13
CAPITOLUL II Strategiile de preţ pag 16
2.1. Introducere în strategia de preţ pag 16
2.2. Elaborarea strategiei de preţ pag 16
2.3. Alegerea strategiei fundamentale de preţ pag 17
2.4. Politica preţurilor pag 24
2.5. Strategiile de preţ şi politica firmei pag 26
CAPITOLUL III Walt Disney: Date generale pag 28
3.1. Istoria companiei pag 28
3.2. Prezentarea companiei pag 37
3.3. Mickey Mouse - legenda asociată cu Walt Disney pag 40
3.4. Evoluţia economică în timpul preşedintelui, Robert Iger şi analiza economică
comparativă între primele trimestre ale lui 2010 şi 2011 pag 42
CAPITOLUL IV Marketingul la Walt Disney pag 44
4.1. Un departament de succes: Evoluţia diviziei de marketing direct a Disney în
perioada 1996 - 1998 pag 44
4.2. Marketingul mărcii prinţeselor Disney pag 46
4.3. Reguli de marketing pentru Walt Disney World, aplicate în parcurile Disneyland pag 50
4.4. Cum mecanismul de marketing Disney generează miliarde pag 51
4.5. Disney Baby, cea mai nouă divizie de marketing a companiei pag 54
Concluzii pag 56
Bibliografie pag 58