Comunicarea integrate de marketing pentru brandul DUNHIL

CAP I Aspecte teoretice privind comunicarea integrata de marketing ............................................................................................. 2
Cap 1.1  Comunicarea integrata de marketing ............................................................................................................................ 2
1.1.1 Mixul comunicational ..................................................................................................................................................... 4
Cap 1.2  Procesul comunicarii integrate de marketing ................................................................................................................ 5
1.2.1 Media- Purtatorul mesajului .......................................................................................................................................... 6
1.2.2 Climatul communicational schimbator .......................................................................................................................... 6
1.2.3 Etica in comunicarea de marketing ................................................................................................................................ 7
1.2.4 Comunicarea de marketing la nivel international .......................................................................................................... 7
1.2.5 Managementul imaginii si a marcii ................................................................................................................................ 8
Cap 1.3 Mixul comunicarii integrate de marketing .................................................................................................................... 10
1.3.1 Relatiile publice ............................................................................................................................................................ 10
1.3.2  Sponsorizarea.............................................................................................................................................................. 10
1.3.3 Publicitatea .................................................................................................................................................................. 11
1.3.4  Comunicare directa de marketing ............................................................................................................................... 12
1.3.5 Comunicarea la punctual de vanzare ........................................................................................................................... 12
1.3.6 Packaging ..................................................................................................................................................................... 13
1.3.7 Expozitii si prezentari comerciale................................................................................................................................. 14
CAP II ANALIZA PIETEI ..................................................................................................................................................................... 14
2.1 Istoric British American Tobacco.......................................................................................................................................... 16
2.2 Principalii competitiori ......................................................................................................................................................... 18
2.3 Comunicarea realizata de BAT ............................................................................................................................................. 25
2.4. Legislatia ce reglemeteza industria tutunului ..................................................................................................................... 28
CAP III Comunicarea integrate de marketing pentru brandul DUNHILL.......................................................................................... 31