Psihologia reclamei. Afisul in campania XYZ

     Cuprins:
Introducere 3
Capitolul 1 Repere în istoria publicităţii   4
  1.1. Publicitatea la nivel internaţional    5
  1.2. Publicitatea în România    8
  1.3. Teorii publicitare    9
Capitolul 2 Tipologia reclamei    13
  2.1. Criterii de clasificare    13
  2.2. Reclama în mass-media 15
    2.2.1.  Reclama în presa scrisă     15
    2.2.2. Reclama la radio  18
    2.2.3. Reclama la televiziune 19
    2.2.4. Situaţia reclamei din mass-media românească   21
  2.3. Alte tipuri de reclame     23
    2.3.1. Reclama pe Transit     23
    2.3.2. Afişe şi panouri stradale    24
    2.3.3. Reclamele clasificate  25
    2.3.4. Reclama prin poştă     26
    2.3.5. Reclama de la firmă la firmă 27
    2.3.6. Cadouri cu mesaj publicitar  28
Capitolul 3 Psihologia reclamei   29
  3.1. Utilizări ale emoţiei în domeniul reclamei  30
    3.1.1. Emoţii pozitive în reclame   32
    3.1.2. Emoţii negative în reclame   34
    3.1.3. Umorul în reclame 35
    3.1.4. Înţelegerea modului în care emoţiile influenţează  comportamentul
    de consum     37
    3.1.5. Ce procese interne influenţează emoţia  39
  3.2. Învăţarea şi reclama  40
    3.2.1.Condiţionarea clasică de tip pavlovian   40
    3.2.2.Condiţionarea instrumentală   42
    3.2.3. Învăţarea prin observaţie (teoria învăţării sociale)     43
    3.2.4.Învăţarea prin rezolvare de probleme     44
    3.2.5. Ce procese interne influenţează învăţarea     45
  3.3. Percepţia reclamei    46
    3.3.1. Rolul atenţiei    47
      3.3.1.1. Elemente de contrast care afectează atenţia     48
    3.3.2. Principii de Gestalt cu aplicabiliate în reclamă    52
    3.3.3. Reclama subliminală    54
    3.3.4. Măsurarea percepţiei   57
    3.3.5. Ce procese interne influenţează percepţia     58
  3.4. Cunoaşterea     59
    3.4.1. Implicaţiile cunoaşterii în receptarea mesajului publicitar    59
    3.4.2. Ce procese interne influenţează cunoaşterea   62
  3.5. Memoria   63
    3.5.1. Tipuri de memorie 64
    3.5.2. Rolul repetării în memorare  65
    3.5.3. Teorii ale memoriei şi măsurarea memorabilităţii    66
    3.5.4. Ce procese interne influenţează memoria 67
  3.6.Motivaţia  68
    3.6.1.Ierarhia trebuinţelor în concepţia lui Maslow  68
    3.6.2.Falsele nevoi şi pseudosoluţiile    69
    3.6.3 Măsurarea trebuinţelor  70
    3.6.4.Ce procese influenţează motivaţia   71
Capitolul 4 Campania socială 72
  4.1. Campania socială în România      73
    4.1.1. Campania sociala "Nepăsarea. Cel mai mare handicap" 78
    4.1.2. Campania socială “Nu da şpagă”     80
  4.2. Campania socială „Alege viaţa reală”   83
    4.2.1. Afişul din campania „Alege viaţa reală” 85
      4.2.1.1. Elementele afişului 87
    4.2.2. Cercetarea afişului din campania „Alege viaţa reală”     89
      4.2.2.1. Analiza chestionarului   90
  4. 3. Analiza aspectelor legate de psihologia reclamei 93
Concluzie   97