Cuprins:
Introducere 3
Capitolul 1 Repere în istoria publicităţii 4
1.1. Publicitatea la nivel internaţional 5
1.2. Publicitatea în România 8
1.3. Teorii publicitare 9
Capitolul 2 Tipologia reclamei 13
2.1. Criterii de clasificare 13
2.2. Reclama în mass-media 15
2.2.1. Reclama în presa scrisă 15
2.2.2. Reclama la radio 18
2.2.3. Reclama la televiziune 19
2.2.4. Situaţia reclamei din mass-media românească 21
2.3. Alte tipuri de reclame 23
2.3.1. Reclama pe Transit 23
2.3.2. Afişe şi panouri stradale 24
2.3.3. Reclamele clasificate 25
2.3.4. Reclama prin poştă 26
2.3.5. Reclama de la firmă la firmă 27
2.3.6. Cadouri cu mesaj publicitar 28
Capitolul 3 Psihologia reclamei 29
3.1. Utilizări ale emoţiei în domeniul reclamei 30
3.1.1. Emoţii pozitive în reclame 32
3.1.2. Emoţii negative în reclame 34
3.1.3. Umorul în reclame 35
3.1.4. Înţelegerea modului în care emoţiile influenţează comportamentul
de consum 37
3.1.5. Ce procese interne influenţează emoţia 39
3.2. Învăţarea şi reclama 40
3.2.1.Condiţionarea clasică de tip pavlovian 40
3.2.2.Condiţionarea instrumentală 42
3.2.3. Învăţarea prin observaţie (teoria învăţării sociale) 43
3.2.4.Învăţarea prin rezolvare de probleme 44
3.2.5. Ce procese interne influenţează învăţarea 45
3.3. Percepţia reclamei 46
3.3.1. Rolul atenţiei 47
3.3.1.1. Elemente de contrast care afectează atenţia 48
3.3.2. Principii de Gestalt cu aplicabiliate în reclamă 52
3.3.3. Reclama subliminală 54
3.3.4. Măsurarea percepţiei 57
3.3.5. Ce procese interne influenţează percepţia 58
3.4. Cunoaşterea 59
3.4.1. Implicaţiile cunoaşterii în receptarea mesajului publicitar 59
3.4.2. Ce procese interne influenţează cunoaşterea 62
3.5. Memoria 63
3.5.1. Tipuri de memorie 64
3.5.2. Rolul repetării în memorare 65
3.5.3. Teorii ale memoriei şi măsurarea memorabilităţii 66
3.5.4. Ce procese interne influenţează memoria 67
3.6.Motivaţia 68
3.6.1.Ierarhia trebuinţelor în concepţia lui Maslow 68
3.6.2.Falsele nevoi şi pseudosoluţiile 69
3.6.3 Măsurarea trebuinţelor 70
3.6.4.Ce procese influenţează motivaţia 71
Capitolul 4 Campania socială 72
4.1. Campania socială în România 73
4.1.1. Campania sociala "Nepăsarea. Cel mai mare handicap" 78
4.1.2. Campania socială “Nu da şpagă” 80
4.2. Campania socială „Alege viaţa reală” 83
4.2.1. Afişul din campania „Alege viaţa reală” 85
4.2.1.1. Elementele afişului 87
4.2.2. Cercetarea afişului din campania „Alege viaţa reală” 89
4.2.2.1. Analiza chestionarului 90
4. 3. Analiza aspectelor legate de psihologia reclamei 93
Concluzie 97