Cercetarile in publicitate si importanta lor

INTRODUCERE……………3  CAPITOLUL I. Delimitări conceptuale ale publicității............................................................5 1.1. Publicitatea:Concept și conținut..............................................................................5 1.2. Forme ale publicității...............................................................................................8 1.3. Strategia de publicitate...........................................................................................14  CAPITOLUL II. Cercetarea în publicitate: Metode și importanță........................................21 2.1. Aspecte generale ale cercetării în publicitate.........................................................21 2.2. Metode şi tehnici folosite în cercetarea de dezvoltare a campaniei.......................28  CAPITOLUL III. Strategii de creare a publicității. Aspecte practice....................................31 3.1. Mesajul publicitar...................................................................................................31 3.2. Imaginea publicitară...............................................................................................50  CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRI……………55 BIBLIOGRAFIE……………………………………57