CONTINUTUL SI FORMELE PUBLICITATII - CERCETARE DE MARKETING PRIVIND ATITUDINEA CONSUMATORILOR FATA DE PUBLICITATEA TELEVIZATA

CUPRINS
  INTRODUCERE
                                 CAPITOLUL I
                     CONŢINUTUL ŞI FORMELE PUBLICITĂŢII
              1.1. Definirea şi formele publicităţii
1.2. Principalele mijloace publicitare
                                CAPITOLUL II
                 TIPURI DE EFECTE DETERMINATE DE PUBLICITATE
            2.1. Studierea intenţiei şi a comportamentului de cumpărare
2.2. Tipuri de efecte determinate de publicitate
       2.3. Modele şi rezultate empirice
                                CAPITOLUL III
               STUDII CU PRIVIRE LA ATITUDINEA CONSUMATORULUI
                            FAŢĂ  DE  PUBLICITATE
       3.1. Abordări critice ale rolului publicităţii
3.2. Influenţa publicităţii asupra publicului ţintă
      3.3. Preferinţa pentru diferite tipuri de publicitate în România
3.4. Segmentarea pieţei pe baza atitudinii faţă de publicitate
                                CAPITOLUL IV
          FACTORI EXPLICATIVI AI ATITUDINII FAŢĂ DE PUBLICITATE
            4.1. Conceptul de comportament
        4.2. Factorii care determină comportamentul consumatorului
                                 CAPITOLUL V
     CERCETARE DE MARKETING PRIVIND ATITUDINEA  CONSUMATORILOR  FAŢǍ DE
                           PUBLICITATEA TELEVIZATǍ
      5.1. Metodologia cercetǎrii
5.2. Informaţiile necesare
      5.3. Chestionarul anchetei
5.4. Analiza datelor obţinute
5.5. Rezultatele cercetării (raportul de cercetare)
BIBLIOGRAFIE
69 PAG