Elaborarea Strategiei de Marca pentru Marcile din Portofoliul Companiei Arctic pentru Perioada 2011-2014

Introducere – pg. 4
Cap. I. Marca produselor
1.1. Generalităţi: definiţie, componente şi caracteristici – pg. 8
1.2. Tipurile şi rolul mărcilor – pg. 11
1.3. Importanţa mărcilor în contextul internaţionalizării – pg. 16
1.4 Protecţia mărcilor la nivel internaţional – pg. 20
Cap. II. Prezentarea companiei Arctic
2.1. Istoricul şi realizările companiei Arctic – pg. 24
2.2. Situaţia economică a companiei Arctic – pg. 28
Cap. III. Studiu de caz – Elaborarea strategiei de marcă pentru mărcile din portofoliul companiei Arctic pentru perioada 2011-2014 – pg. 30
Cap. IV. Concluzii şi propuneri – pg. 41
Bibliografie – pg. 43