ASPECTE SELECTIVE DIN PUBLICITATEA POLITICA

1. INTRODUCERE:
PUBLICITATEA POLITICĂ – O PUBLICITATE APARTE  5
2. RETORICA ŞI DISCURSUL PUBLICITAR     8
2.1. Retorica tradiţională – genuri de discurs    8
2.2. Tipuri de discursuri publicitare     12
2.3. Discursul referenţial       13
2.4. Discursul ironic        14
2.5. Discursul mitic        15
3. ANALIZA IMAGINII PUBLICITARE     16
3.1. Retorica imaginii       16
3.2. Analiza compoziţională a imaginii publicitare   19
3.3. Utilizarea funcţiilor limbajului     21
4. COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI DE POLITICĂ   24
4.1. Factorii care influenţează comportamentul    
       consumatorului de politică – privire de ansamblu   24
4.2. Analiza factorilor psihologici – Piramida lui Maslow  29
4.3. Factorii psihologici şi mediul politic     31
4.4. Factorii socio-culturali       34
4.5. Factorii situaţionali       38
5. PERSUASIUNEA ŞI PUBLICITATEA POLITICĂ    41
5.1. Introducere la persuasiune. Procesul de condiţionare  41
5.2. Persuasiunea cu ajutorul informaţiei şi al argumentelor  45
5.3. Persuasiunea cu ajutorul emoţiilor     48
6. MARKETINGUL ŞI PUBLICITATEA POLITICĂ    52
6.1. Legitimitatea şi eficienţa marketingului politic   52
6.2. Marketingul politic şi demagogia     52
6.3. Marketingul politic şi manipularea     53
6.4. Eficacitatea marketingului politic     56
6.5. Buna utilizare a marketingului politic    58
7. PRODUSUL POLITIC        60
7.1. Elementele mixului de marketing politic    60
7.2. Tipuri de produse politice      66
8. PUNEREA ÎN PRACTICĂ A MEDIILOR     69
8.1. Stabilirea obiectivelor campaniei de publicitate   69
8.2. Stimularea motivării clienţilor     69
8.3. Canale de promovare a mesajului publicitar politic   71
8.4. Utilizarea afişului       72
8.5. Mediile individuale       74
8.6. Prestaţia personală a candidatului     
      (TV, radio, reuniuni publice)      78
8.7. Relaţiile cu presa       80
CONCLUZII          831. INTRODUCERE:
PUBLICITATEA POLITICĂ – O PUBLICITATE APARTE  5
2. RETORICA ŞI DISCURSUL PUBLICITAR     8
2.1. Retorica tradiţională – genuri de discurs    8
2.2. Tipuri de discursuri publicitare     12
2.3. Discursul referenţial       13
2.4. Discursul ironic        14
2.5. Discursul mitic        15
3. ANALIZA IMAGINII PUBLICITARE     16
3.1. Retorica imaginii       16
3.2. Analiza compoziţională a imaginii publicitare   19
3.3. Utilizarea funcţiilor limbajului     21
4. COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI DE POLITICĂ   24
4.1. Factorii care influenţează comportamentul    
       consumatorului de politică – privire de ansamblu   24
4.2. Analiza factorilor psihologici – Piramida lui Maslow  29
4.3. Factorii psihologici şi mediul politic     31
4.4. Factorii socio-culturali       34
4.5. Factorii situaţionali       38
5. PERSUASIUNEA ŞI PUBLICITATEA POLITICĂ    41
5.1. Introducere la persuasiune. Procesul de condiţionare  41
5.2. Persuasiunea cu ajutorul informaţiei şi al argumentelor  45
5.3. Persuasiunea cu ajutorul emoţiilor     48
6. MARKETINGUL ŞI PUBLICITATEA POLITICĂ    52
6.1. Legitimitatea şi eficienţa marketingului politic   52
6.2. Marketingul politic şi demagogia     52
6.3. Marketingul politic şi manipularea     53
6.4. Eficacitatea marketingului politic     56
6.5. Buna utilizare a marketingului politic    58
7. PRODUSUL POLITIC        60
7.1. Elementele mixului de marketing politic    60
7.2. Tipuri de produse politice      66
8. PUNEREA ÎN PRACTICĂ A MEDIILOR     69
8.1. Stabilirea obiectivelor campaniei de publicitate   69
8.2. Stimularea motivării clienţilor     69
8.3. Canale de promovare a mesajului publicitar politic   71
8.4. Utilizarea afişului       72
8.5. Mediile individuale       74
8.6. Prestaţia personală a candidatului     
      (TV, radio, reuniuni publice)      78
8.7. Relaţiile cu presa       80
CONCLUZII          83