Ghid privind politici de promovare si publicitate in cadrul unei SCM

Capitolul I	NOTIUNI GENERALE	3
Capitolul II	TERMINOLOGIE	3
Capitolul III	POLITICA PROMOTIONALA A FIRMEI	4
Capitolul IV	ACTIVITATEA PROMOTIONALA A FIRMEI	5
4.1	Publicitatea	6
4.2	Promovarea vanzarilor	13
4.3	Relatii publice	16
4.4	Utilizarea marcilor	17
4.5	Marketing direct	20
4.6	Manifestari promotionale	20
4.7	Fortele de vanzare	23
4.8	Comunicarea prin intermediul ambalajului si a etichetei	23
Capitolul V	STRATEGII PROMOTIONALE CE POT FI ADOPTATE DE AGENTII ECONOMICI	24
Capitolul VI	ELABORAREA POLITICII PROMOTIONALE A FIRMEI	32
6.1	Stabilirea obiectivelor activitatii promotionale	32
6.2	Stabilirea bugetului promotional	34
6.3	Stabilirea mixului promotional	36
6.4	Controlul si evaluarea rezultatelor activitatii promotionale	36
Capitolul VII	SPECIFICATII ALE LEGISLATIEI CARE REGLEMENTEAZA DOMENIUL PUBLICITATII	37
Bibliografie		41