MIJLOC DE COMUNICARE

CUPRINS
CAPITOLUL I – CONSIDERAŢII GENERALE     …………………………………………..1
1.1. Concept şi realizare    ………………………………………………………………………...1
1.2. Apariţia şi dezvoltarea publicităţii    …………………………………………………………3
1.3. Formele şi obiectivele publicităţii     …………………………………………………………6
1.4. Mediul concurenţial     ………………………………………………………………………10
1.5. Bugetul de publicitate  …………………………………………………………………….12
      1.5.1. Stabilirea bugetului de publicitate   ……………………………………………...12
      1.5.2. Modalităţi de întocmire a bugetului de publicitate
……………………………..14
      1.5.3. Distribuirea bugetului de publicitate …………………………………………...15
      1.5.4. Bugete de publicitate în România ……………………………………………...16
CAPITOLUL II – AGENŢIILE DE PUBLICITATE …………………………………….20
2.1. Rolul agenţiilor sau departamentelor de publicitate
……………………………………..20
2.2. Funcţiile departamentelor de publicitate      …………………………………………………20
      2.2.1. Cercetarea      ………………………………………………………………………20
      2.2.2. Departamentul media   …………………………………………………………..23
            2.2.2.1. Publicitatea prin intermediul ziarelor
……………………………………24
            2.2.2.2. Publicitatea prin intermediul revistelor
………………………………….25
            2.2.2.3. Publicitatea prin intermediul televiziunii
……………………………….26
            2.2.2.4. Publicitatea prin intermediul radioului
………………………………….28
            2.2.2.5. Publicitatea outdoor     ……………………………………………………..28
            2.2.2.6. Publicitatea prin Internet    ………………………………………………...29
      2.2.3. Departamentul de creaţie   ………………………………………………………32
      2.2.4. Departamentul de producţie ……………………………………………………33
2.3. Evaluarea campaniei publicitare    …………………………………………………………33
CAPITOLUL III – IMPACTUL MESAJULUI  TRANSMIS DE MIJLOACELE
DE PUBLICITATE ASUPRA PIEŢEI ŢINTĂ      ………………………………………….36
3.1. Elaborarea mesajului    …………………………………………………………………….36
3.2. Generarea mesajului     ……………………………………………………………………..36
3.3. Evaluarea şi alegerea mesajului    ………………………………………………………….37
3.4. Execuţia mesajului      ……………………………………………………………………….38
3.5. Erori de construcţie ale mesajului publicitar ……………………………………………..40
3.6. Deontologia publicităţii şi blonda Cosmo      ………………………………………………..42
CAPITOLUL IV – STUDIU DE CAZ-CAMPANIILE BENETTON   ……………………44
4.1. Campanii împotriva SIDA (AIDS and Safer Sex)  ……………………………………….45
4.2. Culturi şi vieţi (Cultures and lives)   ………………………………………………………49
4.3. Campanii umanitare (Humanities)    ……………………………………………………….53
4.4. Campanii împotriva războiului (Peace and war) …………………………………………55
4.5. Campanii împotriva rasismului (Race)    …………………………………………………..56
4.6. Campanii despre realitate (Reality)     ………………………………………………………58
CONCLUZII   …………………………………………………………………………………63