CUPRINS
|INTRODUCERE |5 |
| | |
|CAP. 1 IMPACTUL MARKETINGULUI ASUPRA FOTBALULUI |6 |
|1.1. Sportul şi contribuţia sa asupra societăţii |6 |
|1.2. Mass – media sportivă |8 |
|1.3. Consumatorul de sport |9 |
|1.4. Tipurile de organizaţii sportive |11 |
|1.5. Fotbalul – sportul nr. 1 în România |13 |
|1.6. Caracteristicile serviciului fotbal |18 |
|1.7. Marketingul sportiv |19 |
|1.8. Impactul marketingului aplicat în fotbal asupra economiei |21 |
| | |
|CAP. 2 MIX-UL DE MARKETING ÎN FOTBAL |27 |
|2.1. Politica de produs |27 |
|2.2. Politica de preţ |35 |
|2.3 Politica de distribuţie |38 |
|2. 4 Politica de promovare |41 |
| | |
|CAP. 3. PREZENTAREA FC DINAMO BUCUREŞTI |46 |
|3.1. Istoric FC Dinamo Bucureşti |46 |
|3.1.1. De la începuturi şi până în anii ’70 |46 |
|3.1.2. Anii ’80 |48 |
|3.1.3. Anii ’90 |49 |
|3.1.4. Anii ’00 |52 |
|3.2. Palmaresul lui FC Dinamo Bucureşti |55 |
|3.2.1. Campionatul intern (17 titluri) |55 |
|3.2.2. Cupa României (11 titluri) |55 |
|3.2.3. Bilanţul rezultatelor obţinute de FC Dinamo Bucureşti în |56 |
|Cupele Europene | |
|3.2.3.1. Cupa Campionilor (15 participări) |56 |
|3.2.3.2. Cupa Cupelor (5 participări) |57 |
|3.2.3.3. Cupa UEFA (15 participări) |58 |
|3.3. Cei mai valoroşi jucători din istoria FC Dinamo Bucureşti |59 |
|3.4. FC Dinamo Bucureşti în sezonul competiţional 2003 – 2004 |62 |
|3.4.1. Lotul de jucători |62 |
|3.4.2. Staff-ul tehnic |64 |
| | |
|CAP. 4. POLITICA DE COMUNICARE LA FC DINAMO BUCUREŞTI |65 |
|4.1. Comunicarea în marketingul sportiv |65 |
|4.2. Particularizare: FC Dinamo Bucureşti |69 |
|4.3. Politica de comunicare susţinută de FC Dinamo Bucureşti în |72 |
|sezonul | |
|competiţional 2003-2004 | |
| 4.3.1. Tehnici de comunicare în marketingul sportiv |73 |
|4.3.1.1. Sponsorizarea |74 |
|4.3.1.2. Relaţiile publice |77 |
|4.3.1.2.1. Dineuri oficiale |78 |
|4.3.1.2.2. Lansări de ştiri (comunicate de presă) |78 |
|4.3.1.2.3. Conferinţe de presă |79 |
|4.3.1.2.4. Fan-cluburi |79 |
|4.3.1.2.5. Folosirea unor purtători de cuvânt specializaţi |80 |
|4.3.1.2.6. Acţiuni umanitare |80 |
|4.3.1.2.7. Întâlniri |81 |
|4.3.1.2.8. Articole de importanţă caracteristică |81 |
|4.3.1.2.9. Sărbătorirea ocaziilor speciale |82 |
|4.3.1.2.10. Distincţii câştigate |83 |
|4.3.1.2.11. Ultima victorie în campionat |83 |
|4.3.1.3. Promovarea vânzărilor |83 |
|4.3.1.3.1. Reducerile temporare de preţ |84 |
|4.3.1.3.2. Facilităţi acordate consumatorilor de sport |85 |
|4.3.1.3.3. Primele şi cadourile |86 |
|4.3.1.3.4. Concursurile şi jocurile promoţionale |86 |
|4.3.1.3.5. Tehnicile de punere în valoare a produselor la locul |87 |
|vânzării | |
|4.3.1.4. Publicitatea |89 |
|4.3.1.4.1. Publicitatea prin sport |89 |
|4.3.1.4.2. Publicitatea pentru sport |90 |
|4.3.1.4.2.1. Publicitatea la radio şi televiziune (broadcastingul)|91 |
|4.3.1.4.2.2. Afişajul şi publicitatea exterioară |92 |
|4.3.1.4.2.3. Publicitatea prin tipărituri |92 |
|4.3.1.4.2.4. Publicitatea specială |93 |
|4.3.1.4.2.5. Sistemele de adresare publică |93 |
|4.3.1.4.2.6. Publicitatea prin internet |93 |
|4.3.1.5. Comunicarea prin eveniment |96 |
|4.4. Concluzii |99 |
|BIBLIOGRAFIE |101 |