Strategii de Produs

Analiza preliminara lansării produsului
I. Analiza externa
A. Conjunctura la nivel de Macromediu
1.Mediu socio-cultural
2. Mediul economic
3. Mediul demografic
4. Mediul tehnologic
5. Mediul politico-legal
B. Factori de Micromediu
1. Analiza Micromediului firmei 
2. Clienţii S.C.
3. Furnizorii S.C.
4. Concurenţa S.C.
5. Diferite categorii de public
II. Analiza ramurii/concurenței
A. Tipuri de concurență
1. Concurența directă
2. Concurența indirectă
B. Factori cheie de succes
C. Diferențiere prin ACD
D. Poziționare
III. Analiza pieței
A. Segmentare
B. Profil de consumator
C. Tipuri de piete
D. Concluzii și premise pentru lansarea produsului nou
Dezvoltarea produsului nou
I. Alegerea segmentului de piață sau a nișei
A. Identificarea segmentului-caracterizare, poziționare
B. Caracterizarea profilului de consumator din acest segment – demografic, atitudinal şi comportamental
II. Modelul de produs/serviciu cerut de piaţă
1. Alegere participanţi
2. Derulare focus-grup, interviuri
3. Concluzii
III. Descrierea produsului/serviciului propus
1. Dimensiunea corporală – atribute, funcții
2. Dimensiunea acorporală – utilitate
3. Dimensiunea comunicativă – identitate, ambalaj
4. Dimensiunea socială – utilitate sociala, motivații de cumpărare specifice
IV. Sistem de susţinere asigurat produsului
1. Garanţii
2. Service
3. Alte servicii ce adaugă valoare produsului
V. Concluzii cu privire la modelul produsului ce urmează să fie lansat
1. Avantaje concurențiale directe/durabile
2. Diferențiere
3. Poziționare
Lansarea propriu-zis
I. Alegerea strategiei de acoperire a pieței
1. Acoperirea geografică
2. Strategia de distribuţie a produsului
II. Evenimentul de lansare a produsului
1. Alegerea momentului potrivit pentru lansare
2. Locație
3. Invitați
4. Derulare eveniment
III. Lansarea în magazine
1. Obiective
2. Alegerea locaţiilor
3. Alegerea tehnicii promoţionale potrivite
Strategia de comunicare pentru brandul lansat
I. Analiza strategiei de comunicare anterioare a brandului
1. Identificare insight
2. Identificare valori, concepte, idei
3. Argumentație vis a vis de profilul consumatorului
II. Analiza strategiei de comunicare a concurentei
1. Insight-uri
2. Poziționare
3. USP-uri
III. Descrierea strategiei de comunicare
1. Construirea/Adaptarea mesajului
2. Includerea USP-ului
3. Folosirea insight-ului
IV. Strategia media
1. Alegerea mediilor – canale, vehicule
2. Touchpoints
3. Media plan