Creativitatea publicitară şi impactul acesteia asupra procesului depersuasiune publicitară(2011)

1. COMUNICAREA PERSUASIVĂ PUBLICITARĂ: DIMENSIUNI ŞI DELIMITĂRI TEORETICE

• 1.1. Comunicarea publicitară: circumscrieri lingvistice şi delimitări conceptuale
• 1.2. Paradigma cognitivă a persuasiunei publicitare
• 1.3. Afectivul în comunicarea persuasivă
• 1.4. Publicitatea şi mixul de marketing
• 1.5. Concluzii la capitolul 1

2. CREATIVITATEA PUBLICITARĂ ŞI PERSUASIUNEA

• 2.1. Creativitatea publicitară: dimensiuni şi particularităţi
• 2.2. Interacţiunea dintre creativitatea publicitară şi persuasiune
• 2.3. Strategii de creare a mesajelor persuasive
• 2.4. Concluzii la capitolul 2

3. STRATEGII PUBLICITARE CREATIVE: ASPECTE PRACTICE

• 3.1. Aspectul economic – motorul creativităţii publicitare
• 3.2. Publicitatea europeană: particularităţi şi strategii
• 3.3. Publicitatea moldovenească versus publicitatea europeană
• 3.4. Publicitatea exterioară: particularităţi şi strategii
• 3.5. Concluzii la capitolul 3

CONCLUZII GENERALE ŞI RECOMANDĂRI