Strategii si Politici de Marketing in Cazul Brandului Turistic Bucovina

CAPITOLUL I PARTICULARITĂŢI ALE MARKETINGULUI ÎN TURISM 3
I.1. SPECIFICUL MARKETINGULUI SERVICIILOR 3
I.2. CONCEPTUL DE MARKETING TURISTIC. 6
I.3. PARTICULARITĂŢILE MARKETINGULUI ÎN TURISM 8
CAPITOLUL II BRANDUL ŞI PRODUSUL TURISTIC 12
II.1. BRANDUL ŞI PRODUSUL TURISTIC 12
II.2. CONCEPTUL DE PRODUS TURISTIC 19
II.3. PARTICULARITĂŢILE PRODUSULUI TURISTIC 25
II.4. TIPOLOGIA PRODUSELOR TURISTICE 30
II.5. CICLUL DE VIAŢĂ AL PRODUSULUI TURISTIC 32
II.6. CICLUL DE INOVARE AL PRODUSULUI TURISTIC 33
II.7. STRATEGII DE MARKETING ÎN DOMENIUL PRODUSULUI TURISTIC 38
II.8. CREAREA DE NOI PRODUSE TURISTICE 41
CAPITOLUL III PROMOVAREA ÎN TURISM 45
III.1. PROMOVAREA TURISTICĂ – CONCEPT, PARTICULARITĂŢI ŞI OBIECTIVE 45
III.2. OBIECTIVELE POLITICII DE PROMOVARE 48
III.3. PUBLICITATEA ÎN TURISM 49
III.4. RELAŢIILE PUBLICE ÎN TURISM 52
III.5. MARKETINGUL DIRECT 58
III.6. FORŢA DE VÂNZARE ÎN TURISM 60
CAPITOLUL IV STRATEGII ŞI POLITICI DE MARKETING ÎN CAZUL BRANDULUI TURISTIC BUCOVINA ………………………………………………………………… 62
IV.1. BRANDUL BUCOVINA 62
IV. 2. ANALIZA SWOT A PRODUSULUI TURISTIC BUCOVINA 64
IV.3. POLITICA DE PREŢ 71
IV.4. POLITICA DE DISTRIBUŢIE 72
IV.5. POLITICA DE PROMOVARE A TURISMULUI BUCOVINEAN 72
BIBLIOGRAFIE 93