Adaptatea comunicarii de marketing

Cuprins
Introducere 3
I. Definirea marketingului social 3
  I. 1. Ce este marketingul social?     3
  I. 2. De la marketingul clasic la marketingul social   4
  I. 3. Diferenţele dintre marketingul social şi marketingul comercial    5
  I. 4. Când este marketingul social folosit şi de ce?   7
  I. 5. Care sunt problemele care beneficiază de “ajutorul” marketigului
  social    8
  I. 6. Specializările marketingul social     9
  I. 7. Analiza macromediului şi micromediului organizatiilor sociale     9
II. Particularitati ale studierii comportamentului consumatorului în
marketingul social     16
  II. 1. Aspecte fundamentale ale comportamentului consumatorului şi
  studierii acestuia   16
  II. 2. Influenţarea comportamentului grupurilor ţintă  18
III. Campanii de marketing social 23
  III. 1. Mix-ul de marketing în cazul marketingului social   24
    III. 1. 1. Produsul      24
    III. 1. 2. Preţul  26
    III. 1. 3. Promovarea    28
    III. 1. 4. Distribuţia   30
  III. 2.  Bugete şi resurse de finantare     32
    III. 2. 1. Determinarea bugetelor   32
    III. 2. 2. Găsirea de resurse 32
  III. 3. Tipuri de campanii de marketing social   34
Concluzii Bibliografie 36
Bibliografie     37