CUPRINS
CAPITOLUL I. Locul marketingului in activitatea
intreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . .1
I.1. Marketingul - Concept . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . .4
I.2. Organizarea intreprinderii . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . 7
I.3. Organizarea activitatii de marketing in
cadrul intreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . .9
CAPITOLUL II. Piata - Identificare si evaluare . . . . . . . . . . . . . .
14
II.1. Piata serviciilor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . .18
II.1.1. Cererea de servicii . . . . . . . . . . . . . . .
. . .20
II.1.2. Oferta de servicii. . . . . . . . . . . . . . . .
. . . 22
II.2. Piata S.C. “MEDIAFAX” S.A. . . . . . . . . . . . . . .24
II.2.1. Cerearea de servicii de reclama . . . . . . . .26
II.2.2. Oferta de servicii de reclama . . . . . . . . .
.28
II.2.3. Tendinte de dezvoltare a pietei
S.C. “Mediafax” S.A. . . . . . . . . . . . . . .
29
CAPITOLUL III. Marketing si publicitate . . . . . . . . . . . . . . . . .
31
III.1. Structura activitatii promotionale . . . . . . . . . . .
.34
III.2. Medii de difuzare a mesajelor publicitare . . . . . 36
III.3. Publicitatea ca activitate de marketing . . . . . . . .37
III.4. Publicitatea in cadrul economiei de piata . . . . . .42
CAPITOLUL IV. Organizarea de marketing a
S.C. “Mediafax” S.A. . . . . . . . . . . . . . . . . .
.46
IV.1. Locul activitatii de marketing in structura
organizatorica a S.C. “Mediafax” S.A. . . . . . . .47
IV.2. Nivelele ierarhice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . .50
IV.3. Relatiile dintre nivele . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . .52
IV.4. Analiza functiilor de baza . . . . . . . . . . . . . . . .
.54
CAPITOLUL V. Analiza si propuneri privind reorganizarea
activitatii de marketing . . . . . . . . . . . . . . . . .
.57
V.1. Varianta de reorganizare (organigrama) . . . . . . 59
V.2. Noua viziune de marketing adoptata . . . . . . . . .62
V.3. Fisele posturile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . .65
V.4. Analiya eficientei solutiei adoptate . . . . . . . . . .
71
BIBLIOGRAFIE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . 75
CUPRINS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . .76
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