CUPRINS
pag.
|CAPITOLUL I - Segmentarea pieţei – etapa prealabilă a | |
|poziţionării | |
|Segmentarea pieţei – definiţie şi caracteristici |1 |
|Procedee de segmentare a pieţei |5 |
|Criterii de segmentare a pieţelor |7 |
|Cerinţele unei segmentări eficiente |9 |
|Identificarea segmentelor ţintă şi alegerea segmentelor piaţă|10 |
| | |
|CAPITOLUL II – Poziţionarea produselor unei firme modalitate | |
|eficientă de a pătrunde în mintea consumatorilor | |
|Prezentarea conceptului de poziţionare |13 |
|Diferenţierea ofertei – arma „secretă” de combatere a |15 |
|concurenţei |21 |
|Elaborarea strategiei de poziţionare |28 |
|Imaginea psihologică a poziţionării unei mărci | |
|poziţionarea liderilor de piaţă, a challengerilor, |32 |
|urmăritorilor şi firmelor mici | |
|Repoziţionarea ofertei unei firme – soluţie viabilă de |35 |
|corectare a erorilor de poziţionare | |
| | |
|CAPITOLUL III – Analiza pieţei berii din România |37 |
|Prezentarea companiilor de pe piaţa berii din România |45 |
|Poziţionarea mărcilor de bere în mintea consumatorilor | |
|Analiza mixului de marketing al principalelor companii de pe |49 |
|piaţa berii din România | |
| | |
|CAPITOLUL IV – Poziţionarea mărcilor companiei Martens S.A. |56 |
|Prezentarea companiei Martens S.A. |64 |
|Analiza poziţionării mărcilor companiei Martens S.A. | |
|4.2.1. Poziţionarea mărcilor companiei Martens S.A. cu |64 |
|ajutorul | |
|hărţilor de poziţionare |77 |
|4.2.2. Poziţionarea mărcilor companiei Martens S.A. cu |79 |
|ajutorul | |
|modelului BCG |83 |
|4.3. Lansarea şi poziţionarea unei noi mărci Martens |85 |
| | |
|CAPITOLUL V – Concluzii şi propuneri | |
|Bibliografie | |
Abonați-vă la:
Postare comentarii (Atom)
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu