Influenta mass-media asupra opiniei publice - Atitudinea consumatorilor fata de publicitatea TV

                                                    Cuprins
Introducere
............................................................................
...............................................4
Capitolul I. Mass-media şi opinia
publică.....................................................................
.....6
      1.1. Ce este
      comunicarea?...........................................................
      ..............................6
      1.2. Comunicarea prin mass-media
      .......................................................................
      .7
      1.3. Opinia publica
      .......................................................................
      ............................9
      1.4.  Influenţa mass media asupra opiniei publice
      ...............................................11
           1.4.1 Comunicarea şi comunicarea de masă
           ................................................13
           1.4.2  Teorii ale influenţei mass-media asupra opiniei
           publice......................14
Capitolul II. Publicitatea prin televiziune şi impactul său asupra opiniei
publice........21
      2.1                            Conceptul                            de
      publicitate............................................................
      ........................21
           2.1.1.                                                 Definirea
           publicităţii.....................................................
           ........................21
           2.1.2.                                               Obiectivele
           publicităţii.....................................................
           .....................24
           2.1.3.            Publicitatea            prin             mass-
           media............................................................
           ....24
      2.2.    Televiziunea-    mijloc    important    de    comunicare    in
      masă......................................26
           2.2.1.            Formele            publicităţii             la
televizor............................................................27
           2.2.2.        Campania        de        publicitate         prin
      televiziune..............................................28
      2.3.    Locul    publicităţii    prin     televiziune     în     mixul
      promoţional...............................30
      2.4.                           Legislaţia                           în
      domeniu................................................................
      ........................32
Capitolul   III.   Atitudinea   consumatorilor    faţă    de    publicitatea
televizată........................33
      3.1. Comportamentul în cumpărare prin intermediul emisiunilor de
      teleshopping...........................................................
      ....................................................33
           3.1.1.        Influenţele        asupra         comportamentului
      consumatorului..........................33
           3.1.2. Procesul de cumpărare  prin  intermediul  emisiunilor  de
      teleshopping..37
      3.2.       Atitudinea       faţă       de       publicitatea        la
televizor......................................................38
Capitolul  IV.  Proiectarea  şi  realizarea  unei   cercetări   în   vederea
stabilirii atitudinii
           studenţilor    din    Bucureşti     faţă     de     publicitatea
      TV.....................................43
      4.1.                                                       Proiectarea
      cercetării.............................................................
      ............................43
      4.2.         Analiza         datelor         şi          interpretarea
      rezultatelor...................................................48
Concluzii...................................................................
.............................................................56
      Anexa
1...........................................................................
.......................................................58
      Anexa
2...........................................................................
.......................................................62
      Anexa
3...........................................................................
.......................................................65
      Anexa
4...........................................................................
.......................................................70
      Anexa
5...........................................................................
.......................................................76
      Anexa
6...........................................................................
.......................................................84
Bibliografie................................................................
...........................................................93